SPIGOLI: l'oro dei biondi capelli russi fa ricchi gli italiani

Scritto per Il Fatto Quotidiano del 30/12/2010

L’oro (dei capelli bondi) è russo, ma a farci i soldi negli Usa sono gli italiani. Great Lenghts, un’azienda italiana dal nome allusivo (grandi lunghezze), è la principale fornitrice di ‘extensions’ sul mercato nord-americano: il giro d’affari negli Stati Uniti vale 250 milioni di dollari l’anno, circa il 3% dell’intero comparto dei prodotti per la cura dei capelli. Attenzione!, non stiamo parlando delle parrucche, quelle che appartengono alla tradizione letteraria strappacuore e natalizia del racconto di William Sydney Porter intitolato ‘Il dono dei Re Magi’, ma delle ‘extensions’ che vanno per la maggior in America e che stanno pure affermandosi in Europa: il prezzo medio è calcolato a 439 dollari, ma la procedura in un salone di bellezza d’èlite qui da noi può costare migliaia di euro. E la materia prima bionda viene oggi soprattutto dalla Russia, che ha soppiantato Polonia e Ucraina (Cina e soprattutto India hanno invece il primato dei capelli scuri). Andrew E. Kramer, per conto del New York Times, ha recentemente visitato Mosalsk, nella Russia centrale, dove i biondi capelli delle solide ragazze sono l’unica ricchezza sfuggita alla povertà post-comunista, per molti versi più disperata (e più iniqua) di quella comunista: una chioma di 40 cm vale, al borsino dei mercanti di ciocche, 50 dollari. Penserà poi l’industria di trasformazione italiana a decuplicarne il valore, sui mercati più ricchi.